摘要：
- JORYA（卓雅）诞生于1992年厦门，是欣贺股份旗下核心女装品牌。作为中国最早定位高端市场的女装品牌之一，JORYA卓雅属于中国一线高端女装阵营，单品价格带集中在2000-5000元区间，这种布局既满足职场女性的日常需求，又为特殊场合提供仪式感着装方案，形成完整的时尚生态闭环。
一、品牌溯源：中国高端女装的国际化叙事
JORYA（卓雅）诞生于1992年厦门，是欣贺股份旗下核心女装品牌。作为中国最早定位高端市场的女装品牌之一，其名称"JORYA"源自"Jewel of Royalty and Art"的缩写，寓意"皇室艺术瑰宝"。2011年与LVMH集团旗下私募基金L Capital Asia的战略合作，进一步强化了其国际化基因。品牌坚持"在地化匠艺+全球化视野"的发展路径，目前在全国高端商场设有200余家门店，核心客群为25-35岁追求极致优雅的都市女性。
二、品牌定位：高端定位
市场层级JORYA卓雅属于中国一线高端女装阵营，单品价格带集中在2000-5000元区间，与MAX&Co.、Theory等国际轻奢品牌形成差异化竞争。2024年签约演员赵露思为代言人，通过其"甜飒兼具"的形象强化品牌调性。
工艺壁垒品牌拥有逾百人独立设计团队，独创47步匠制流程：从立体剪裁到手工镶嵌，单件成衣需耗费60小时、15000针手工缝制。其标志性的"精密剖缝"与"定位粘衬"工艺，使服装呈现出机器难以复制的立体廓形。
三、设计哲学：经典元素的当代演绎
JORYA卓雅以"极繁主义"为核心设计语言，通过八大经典元素构建辨识度：
结构再造：马蹄袖、不对称分割展现建筑美感
女性化细节：改良荷叶边、立体蝴蝶结突破传统甜美边界
材质碰撞：蕾丝与硬挺面料的混搭塑造刚柔并济的视觉效果
2025春季系列中，设计师将巴洛克纹样与未来感金属丝结合，延续了品牌"华丽入世"的精神主张。
四、产品矩阵与场景覆盖
品牌形成三级产品体系：
日常系列（占比60%）：通勤套装、小礼服
高定系列（占比25%）：红毯礼服、婚嫁服饰
配饰系列（占比15%）：手工刺绣披肩、珠宝扣腰带
这种布局既满足职场女性的日常需求，又为特殊场合提供仪式感着装方案，形成完整的时尚生态闭环。
