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因太红而烦恼的韩国No.1面膜品牌,开始大力整顿中国市场乱象

摘要:

  • 8年时间,卖出8亿张面膜;每10位女性朋友就有7个知道,5个在用。作为韩国No.1面膜品牌,MEDIHEAL美迪惠尔在中国市场亦备受瞩目。然而受盛名之累,也会带来一些副作用,比如因市场缺乏管控而导致的窜货和假货问题。而就在不久前召开的美迪惠尔品牌2017新战略发布会暨江浙沪区域…

8年时间,卖出8亿张面膜;每10位女性朋友就有7个知道,5个在用。

作为韩国No.1面膜品牌,MEDIHEAL美迪惠尔在中国市场亦备受瞩目。

然而受盛名之累,也会带来一些副作用,比如因市场缺乏管控而导致的窜货和假货问题。

而就在不久前召开的美迪惠尔品牌2017新战略发布会暨江浙沪区域及全国重点CS渠道联合招商会上,这个问题终于有了相应的解决方案。

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点击上图进品观找货找美迪惠尔

未来,美迪惠尔将在中国市场开展正规化和品牌化的运作,出台一系列的市场策略,一方面保护经销商的利益,另一方面稳固在消费者心目中的形象。

如今,美迪惠尔已正式入驻品观找货点击进入,有兴趣的化妆品店主、代理商可以一键“召唤买手”,达成招商对接。

5大市场政策把关,让假货无影踪

进入中国市场数年,美迪惠尔在运作模式上出现了4大问题:1、进货渠道很多;2、市场缺乏管控;3、没有区域保护;4、假货频繁出现。

针对历史遗留问题,美迪惠尔在中国的全资子公司——玲肤(上海)化妆品有限公司在上述发布会上公布了5项市场策略,分别是:

1.统一通关。美迪惠尔总部将通过统一的通关公司,让所有的美迪惠尔面膜通过上海法人入境国内,并有上海法人连同总部一起严控市场,非签约的代理商不会得到产品。

2.背标一致。今后,所有国内美迪惠尔面膜的背标将被统一,制造商统一为爱思琵化妆品有限公司,经销商统一为玲肤(上海)化妆品有限公司,让消费者买得放心、用得安心。

3.新授权书。全新的美迪惠尔将发布具有防伪功能的新版授权书,用户可通过手机二维码识别真伪。此外,合作伙伴还能够实时在线交流,通过线上系统管控渠道、举报假货。

4.膜布压印。在“打假”方面,美迪惠尔最厉害的地方在于,它利用膜布3D LOGO压印技术,在膜布上印上了“MEDIHEAL”的3D LOGO。这不仅能够帮助品牌防伪,还能帮助消费者把握敷面膜的时间。

5.防窜货二维码。每一款面膜外盒上都印上了防窜货的二维码,只用扫一扫,就可以确认货源的正规性。

在对渠道进行严格管控后,非正规签约的代理商都不会有美迪惠尔的货品;同时,品牌方成立的打假工作小组现已启动,从源头把关,为渠道商的利益保驾护航。

爆红背后有医学基因加持,真正为解决皮肤问题而生

美迪惠尔的品牌名Mediheal是medical(医疗)+healing(治愈)的合成词。不管是看它的外包装,还是深究其背后的研发团队,都能感受到浓浓的药妆风味。

众所周知,美迪惠尔最负盛名的针剂面膜系列,其外包装酷似一个输液瓶,象征着皮肤被注入满满27ml精华的营养。其研发理论是基于美容专家与皮肤科专家的临床经验及相关理论,以期为消费者提供比较全面的肌肤问题的解决方案。

Mediheal美迪惠尔1

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为了持续稳定地保持产品推陈出新,美迪惠尔专门成立了自己的研发团队,团队成员普遍拥有20年以上的研发经验,在短短8年内,该团队推出了220多款面膜产品,几乎每个月都有新产品面世。

深厚的研发背景,也使得美迪惠尔有底气,也是在韩国唯一一个提出“创新科技面膜”口号的品牌。

在美迪惠尔品牌创立之初,当时韩国市场面膜普遍售价在200多韩元/片,而美迪惠尔不仅将面膜卖到2000-4000韩元/片,且仅用2个月的时间就实现2亿韩元的月销售额。

产品升级,用"量身定制"俘获中国用户

为了更好的服务于中国消费者,美迪惠尔还与中国相关行业研究所进行了新产品的合作及研发,用本土化的产品更好的满足消费者需求,打开中国市场的新局面。

在本次会议中,美迪惠尔共发布了5款“浓缩精华两步骤面膜”、4款新升级的“精华面膜”系列产品、为中国消费者研发的4款“美迪惠尔乳液两步骤面膜”,以及即将上市的6款护肤产品、6款卸妆洁面产品和2款全新的防晒产品。

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据了解,此次推出的新产品相较于原有产品而言,拥有更强的补水能力和锁水能力;而覆盖了水、乳、精华、面膜、洁面、卸妆、防晒等各个品类护肤产品,则是根据中国本土电商渠道的大数据筛选出的最受消费者欢迎的产品,在极大程度上迎合了消费者喜好。

不仅如此,美迪惠尔更与知名卡通公司Linefriends(恋朋)跨界合作,推出了年轻消费者喜爱的手膜产品。这不仅能让消费者在护理肌肤的同时获得视觉上的愉悦感,同时也能让喜好使用微信、微博等社交网络的消费者进行自拍分享,对于品牌而言,无疑是绝佳的传播方式。

接下来,美迪惠尔还将启用中国本土的一线明星作为品牌代言人,持续增强美迪惠尔在中国本土的影响力,在面膜品类的红海中取得绝对的优势地位。

这样一个有高科技研发能力做背书,又能牢牢把握市场流行趋势的品牌,目前已入驻品观找货点击进入,有兴趣的化妆品店主或代理商可以一键“召唤买手”,达成与品牌的找货对接。


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