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美迪惠尔下定决心整顿中国市场乱象 面膜基布上加“水印”

摘要:

  • 今天(10月18日),美迪惠尔(韩国L&P化妆品有限公司旗下品牌)在无锡召开了一场会议。会上,美迪惠尔全体韩国高层悉数到场,下定决心整顿市场乱象。会上,韩国L&P化妆品有限公司董事长权五燮以韩国最高礼仪向他的中国合作伙伴们承诺,假货和价格问题这次一定将得到解…

今天(10月18日),美迪惠尔(韩国L&P化妆品有限公司旗下品牌)在无锡召开了一场会议。会上,美迪惠尔全体韩国高层悉数到场,下定决心整顿市场乱象。会上,韩国L&P化妆品有限公司董事长权五燮以韩国最高礼仪向他的中国合作伙伴们承诺,假货和价格问题这次一定将得到解决。

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据了解,美迪惠尔对市场的整顿方法包括但不限于给面膜压印、统一同款、统一背标、全新授权书以及防串货二维码。

不仅如此,这一次,美迪惠尔还要打破自己给中国消费者留下的“专业面膜品牌”的印象,将把产品线从面膜延伸至基础护肤、身体护理、卸妆洁面以及防晒4个品类,共15个全新SKU。据了解,这15个SKU将在2017年底至2018年陆续上市。

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市场营销方面,权五燮表示,除了玄彬、MissA王霏霏之外,美迪惠尔将寻找一名中国一线明星作为中国区独立代言人。

>>> 对症下药,5大政策解决国内市场乱象

在中国,复杂的自然因素和人文因素加在一起,导致国内化妆品市场有着极大的纵深,因此如果各渠道、地域之间不加以管控,最终毋庸置疑将导致产品乱价和假货。从一开始的产品爆火万人空巷到假货横流无人问津,美迪惠尔都经历过。

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玲肤(上海)化妆品有限公司销售总监孙冀刚

会上,玲肤(上海)化妆品有限公司(韩国L&P的上海法人公司)销售总监孙冀刚说,美迪惠尔在进入中国市场初期渠道众多——导致背标有好几家公司,消费者分不清谁是正品,同时品牌缺乏市场管控,没有控制产品区域——导致价格越压越低、假货频繁出现。

在竞争白热化的国内面膜市场,不解决这些问题基本相当于“自我遣返”。于是,品牌终于在2017年的金秋时节拿出了他们的对策。

包括这5大解决方案——统一通关、统一背标、全新授权书、膜布压印以及防串货二维码。


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统一背标、全新授权书、防串货二维码

说得这么简单大家可能不太明白,财妹简单解释下:统一通关,也就是说未来美迪惠尔从韩国进入中国的进口产品均要求以品牌方的唯一中国法人,也就是上海玲肤化妆品有限公司的名义通关;统一背标,意思就是产品反面的产品公司名称一律统一,制造商为爱恩枇化妆品有限公司,经销商为玲肤(上海)化妆品有限公司;全新授权书,具有防伪功能,可通过授权书的二维码鉴别真伪;防串货二维码,产品外盒印上激光二维码,用微信扫一扫即可确认货源。

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最后一个解决方案非常有意思,财妹也是第一次见识到这样的防伪技术,即膜布压印。简单来说,就是品牌在原有面膜基布上印上了自己的3Dlogo“水印”,并且这种3Dlogo能随着敷面膜的时间而越发明显 。

孙冀刚告诉财妹,这种膜布压印技术目前为美迪惠尔所独有,并且已获技术专利。

>>> 面膜升级、产品线延伸,美迪惠尔要成为全球TOP10品牌

除了针对市场乱象的5大对策之外,美迪惠尔在会上还发布了未来一年中的新品计划。

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这些新品包括6款基础护肤品、1款护手膜、6款卸妆洁面产品以及2款防晒,共15个SKU,将在2017年底以及2018年陆续上市。

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韩国L&P化妆品有限公司培训部科长朴慧贞

财妹注意到,其中6款基础护肤SKU包括了水光针精华水、水光针精华露、健康水、健康精华露、水库精华面膜膏以及美白按摩膏。据韩国L&P化妆品有限公司培训部科长朴熙敏介绍,这6个SKU都是根据聚美等线上销售平台中最畅销的产品品类,从而针对中国消费者当下需求定制的产品。

另外一款手膜则是与Line Friends合作的产品,特别针对年轻消费人群推出。包装粉嫩又可爱,品类也是目前市面上尚较为空白的手膜产品。其次,新品计划中的卸妆洁面产品,特别提到了针对雾霾空气的清洁能力,并称产品含有够提高皮肤免疫力的成分,让人期待。最后的防晒产品,添加了积雪草以镇定舒缓,同时添加神经酰胺,让产品更易涂抹。

朴慧贞告诉记者,美迪惠尔有一个宏伟的愿景,就是在2025年成为全球的TOP10品牌,为了这个愿景,品牌的新品研发也有了三个前提:其一是针对消费者需求而研发产品;其二是要为了拓展中国市场而研发产品,其三是要在中国市场实现产品本土化生产。

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对于现在的美迪惠尔来说,要在8年内成为全球TOP10化妆品品牌或许还太困难,但如果搞定了中国市场,也并非全无可能。

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