海淘族快看！天猫上终于有奢侈品专用通道了

摘要：

• 天猫上终于有奢侈品专用通道了。昨天，阿里方面宣布，天猫奢侈品平台Luxury Pavilion上线，据悉，该平台将继续奢侈品独有的定制体验，未来将打造成全球最大的品牌自营奢侈品线上平台。记者在登录Luxury Pavilion页面后看到，首批入驻天猫的奢侈品牌有Burberry、Hugo boss、海蓝…

天猫上终于有奢侈品专用通道了。昨天，阿里方面宣布，天猫奢侈品平台Luxury Pavilion上线，据悉，该平台将继续奢侈品独有的定制体验，未来将打造成全球最大的品牌自营奢侈品线上平台。

记者在登录Luxury Pavilion页面后看到，首批入驻天猫的奢侈品牌有Burberry、Hugo boss、海蓝之谜、玛莎拉蒂、法国娇兰、真力时等，涵盖服饰、美妆、腕表、豪车等品类。

阿里方面表示，该平台还有点儿高冷，实行的是品牌定向邀约制，限量对品牌开放，也就是说，不是大牌想上，天猫就给上的。

为什么要上线奢侈品平台？天猫服饰事业部总裁刘秀云的解释是：“越来越多的奢侈品牌希望通过新零售的技术和大数据，带来商业模式创新并触达年轻消费者。”

比如作为最早入驻天猫的奢侈品牌Burberry。早在2015年底，Burberry中国区的70家门店就与天猫联手尝试全渠道融合，实现线上与线下门店同款同价优惠售卖。2016年秋天的“天猫全球双11潮流盛典”上，Burberry男模身着经典款风衣撑伞漫步于香水雨中的画面，引起现场欢呼和观看直播的观众“剁手”，在天猫首发的男士香水迅速售罄。

这背后，是天猫上海量的年轻用户以及背后物流、大数据等技术实力。数据显示，近年来， 价格在2000元~5000元的轻奢产品正成为消费升级的最大风口，增幅高达三位数。而重度奢侈品爱好者也正越来越习惯于网络这一成交方式，互联网的长尾效应，更能帮助众多高奢品牌触达门店和专柜所覆盖不到的二三线城市。

曾被奢侈品牌抗拒的电商，如今已成为其重要的渠道。麦肯锡发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测，线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻倍至12%，2025年这一比例将升至18%。