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蔻驰(Coach)在中国为什么受到这么多人追捧?

COACH,1941年始于纽约,如今已成为全球领先的美国精致奢华手袋、配饰和礼物的品牌。产品系列包括女士手袋、男士包款、男士及女士小皮具、鞋履、服饰、手表、旅行用品、围巾、太阳眼镜、香水、时尚首饰等。COACH代表美式时尚最为人称道的创新风格和传统手法,以简洁、耐用的风格特色赢得消费者的喜爱,其产品保持着上乘的用料和工艺的高质量水准,这一贯穿始终的品牌宗旨,是COACH成功的基石。

这么客观地去评价Coach!


题主看多了大街小巷都在背华人市场卖的最好的“outlets款”也就是所谓的"logo款",觉得哎呀Coach就是买菜包啊俗气死了设计难看死了。

但题主可能不知道的是,这些你看到满大街的这些毫无设计感的买菜包就是COACH outlets线,和COACH另一条线 full price(所谓的正价款),两条线针对的消费人群就不一样:

  • full price线的人群注重皮包实用性和质量,追求的是真正的中产阶级可以买得起的轻奢品,logo要弱化,以美国本土和日本为主;

  • outlets线的消费人群更注重性价比,追求的是品牌标志,logo要凸显, 以华人为主。


两条线从设计团队,到工厂加工所用的皮革或PVC,拉链,金属扣等原材料都是不一样的。尽管中国这几年已经渐渐脱离奢侈品的"logo崇拜",但仍然有很大一部分大陆,韩国,和东南亚的华人还崇尚着“买logo”简易入门的奢侈品消费观念。

随着中国人越来越多的旅行机会,留学生的代购,COACH常年的大幅优惠策略(outlets优惠程度可达40%-70% off),COACH在各地门店和各国机场的免税店之多,加上中国人喜欢出国买礼物送给亲朋好友,很多来美旅行的人甚至会产生“如果不在outlets买一个两个白菜价的COACH包带回国就吃亏了”的想法,粗制滥造的山寨COACH包泛滥就更不用提了。这样一来,一线或二线城市满大家买菜包也实属正常现象,也会给题主造成了“追捧”的现象。

希望题主不要把在马路上泛滥的outlets线设计的包包就当作是COACH的水平了。


Coach,Coach包包0无论是full price线还是outlets线,每一个包每一个钱包甚至是每一个钥匙扣,从材质颜色设计到实用性都是被严格把关的。打个比方吧,设计部每季度可能设计10个包,就有6个要被merch否决,剩下4个可能还会试放到市场上测试消费者反映,最后能真正采用的新款只有1-2个。等等其中的用心良苦在这就暂且不表。
以下是COACH近几年的full price款:


Coach,Coach包包1

主打年轻缤纷的Legacy线

Coach,Coach包包2

Coach,Coach包包3

主打优雅成熟的Madison线


关于题主所说的“没有品牌文化”

Coach,Coach包包4


1941年COACH成立之初,是由六位来自皮革世家的皮匠师傅共同经营,70年后的今天,COACH的皮革工厂仍是由技艺精巧的皮革师傅负责,他们大多有20年以上的皮革经验,对皮革工艺非常的专业。COACH最初成立之时就是以精湛的皮革缝制工艺,和耐磨光滑原色的皮具出名的。所以现在公司仍旧秉承着"A Legacy of Craftsmanship"的信念设计每一款包。


Coach,Coach包包5

上排的3个男款公务包颜色分别是Saddle, Black, Mahogany,

这三个COACH的基本色一直想要表达的信息是: 保持皮革的高质量,还原皮革的本色,传承70年前COACH创始之初的核心文化。

Coach,Coach包包6

1968年COACH设计的水桶包

Coach,Coach包包7


COACH 50年代的旅行套装


Coach,Coach包包8

1970旅行大包
Coach,Coach包包9

60年前COACH就设计的Turnlock设计


所以说时尚界真心说不好谁山谁的呢!

关于题主所说的:“做工不好”

当年品牌创立人Miles Caha从传统的美式棒球手套中得到灵感,将原本粗硬坚固的棒球手套皮革,变成柔软又充满光泽的耐用鞣革皮件,诞生了全世界的第一个COACH皮包。以皮件设计著称的COACH,成立一开始只是个位于阁楼中的家庭工作室,由6个工匠一针一线将皮件以手工缝制完成。COACH顾客通常会用"Functional, Quality, Leather"来形容Coach的产品。

Coach,Coach包包10

前年COACH男装部收集了几百只旧棒球手套打造的复古钱包,每个钱包需要1.5个手套拼接而成。


在纽约最繁华的街头上下班的话,你就会经常见到一些40-50岁的金融或律政界大佬仍然在用COACH 40年前出售的 Lenox Brief (如下图)这款公务包。身边纽约客朋友们都也曾纷纷表示过自己的父母都有用过COACH结实好用的皮包,有一些至今仍在用。若你周末回去逛曼哈顿或布鲁克林的跳蚤市场的话,发现一两个40年前至今仍保存如新的COACH包也不会惊讶。

Coach,Coach包包11

以下是为COACH洗白的图片集:



COACH总部的皮革工作室
Coach,Coach包包12

COACH 2012 Legacy系列
Coach,Coach包包13

王小宏代言的Bleecker包


Coach,Coach包包14


COACH 旅行大包


(所有图片均来自网络,可能受版权保护)
我觉得COACH真应该就这篇洗白文对我表示感谢。
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8/3 日修改:

葛大所说的:“LONGCHAMP就又平价又好用,人家也有个牌子,5、60欧才是它应有的价格。” 珑镶的尼龙帆布饺子包在美国也是100-150美金左右一个,和COACH在outlets的帆布尼龙包是相同价位的。但珑镶的皮包价位也不低,也要在$400-$600美金左右。

还有“打开一看居然是帆布里”,这个只是Legacy系列的里子,而Madison系列的里子都是缎面的,这是设计部特意迎合整体collection的形象而设计的。

不可否认的是“由于折扣店开得太多”和COACH在国内市场定价实在和国外差太多,导致它的品牌有越来越下滑的痕迹。

但是COACH本来定位的就是“让人消费得起的奢侈品”这样一个轻奢品牌,这样单纯地拿COACH和LV比皮质是不公平的,毕竟COACH仍然是二三线,LV是一线,价格放在那里也不是一个档次的。你拿买LV的钱去买COACH,如果我是COACH我也愿意给你用相同档次的皮料。(而且LV基本款,就是一万人民币以下的老花包棋盘还不是真皮呢,是PU革还是仿牛皮革,只有细细的肩带和包边才是真皮。)

推荐阅读:coach美国官网攻略之产品介绍

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