摘要：
- Saie 创立于 2019 年，总部位于美国纽约。Saie 属于中低端档次的彩妆品牌。它以纯净、可持续的产品理念，其核心产品之一的清洁睫毛膏，含有乳木果油、蜂蜡和快草提取物等天然成分。
在美妆行业蓬勃发展的当下，新品牌如雨后春笋般不断涌现。其中，来自美国的 Saie 逐渐崭露头角，吸引了众多消费者的目光。那么，Saie 究竟是什么品牌，又处于怎样的档次呢？接下来，让我们一同深入了解。
一、Saie品牌起源与背景
Saie 创立于 2019 年，总部位于美国纽约。其诞生源于创始人 Laney Crowell 发现的市场空缺。当时，Laney 开设了名为 “The Moment” 的博客，在运营过程中，有不少纯净美容品牌寻求合作，但她发现这些产品中唯独缺乏彩妆品类。于是，Laney 与前雅诗兰黛开发人员 Sarah Tallman、Tina Gu，前 Cap Beauty 零售助理 Hannah Wiegers 以及社交媒体达人 Geri Hirsch 携手合作，共同打造了注重可持续性的纯净彩妆品牌 Saie。
二、Saie产品特色
纯净配方：Saie 对 “clean beauty” 有着极为严格的定义，称之为 “Saie 标准”。品牌配方清单中禁用了超过 2000 种潜在的有害原料，所有成分承诺可生物降解。例如，其核心产品之一的清洁睫毛膏，含有乳木果油、蜂蜡和快草提取物等天然成分。不过，需要注意的是，根据品牌官网信息，Saie 产品并非 100% 有机，但确实添加了有机成分，在追求纯净的道路上保持着较高的标准。
功效与妆效兼顾：在通常观念中，纯净彩妆产品因使用天然成分，妆效往往不及一般彩妆产品。但 Saie 致力于打破这一刻板印象，力求做到 “纯净与功效” 兼得。其推出的产品涵盖了多种彩妆品类，如口红、高光、修容产品、睫毛膏、眉胶、唇膏等，满足不同消费者的化妆需求，且在妆效上表现出色，能为消费者带来良好的使用体验。
可持续包装：Saie 在产品包装上也贯彻了可持续发展的理念，尽可能使用环保材料，减少对环境的负担。并且，品牌与 Pact Collective 合作推进空瓶回收计划，进一步践行其环保承诺。
三、品牌理念
以可持续发展为核心：Saie 从创立之初就以通过清洁、屡获殊荣的产品让美丽变得更美好为使命。目前已获得 Climate Neutral Certified、1% for the Planet、Plastic Negative、Carbon Neutral Club 和 Leaping Bunny Certified 多项认证，彰显了其在可持续发展和动物保护等方面的努力与成就。
注重消费者声音：在品牌发展过程中，Saie 非常善于倾听消费者的意见。例如，在创立之初，品牌就响应 Instagram 粉丝的呼声，邀请了 99 岁的奶奶 Helene Simons 成为品牌代言人，这一举措引起了广泛轰动。2022 年，Saie 更与超过 35 个美容界顶级品牌联合起来启动 “The Everybody” 活动，维护女性权利并募集资金，体现了品牌对社会议题的关注以及与消费者价值观的共鸣。
四、Saie品牌档次定位
从产品价格来看，Saie 的定价处于较为亲民的范围。2019 年 9 月推出的首批产品定价均在 25 美元以下，后续产品价格大多在 16 - 80 美金之间。例如，其热门产品 Slip Tint 润色保湿霜价格较为适中，在同类产品中具有一定的价格竞争力。与一些高端奢侈彩妆品牌相比，Saie 的价格显然更贴近大众消费者。
从品牌影响力和市场定位而言，Saie 在短时间内迅速崛起，在欧美市场尤其受到欢迎，与各大美容零售商如丝芙兰、Goop、Cult Beauty 等均有合作，产品销量可观，2022 至 2023 年零售额同比增长达 140%。并且，Saie 受到众多美妆博主的推崇，在社交媒体上拥有大量粉丝和较高的话题度，被认为是一个极具潜力的新兴品牌。
综合各方面因素，Saie 属于中低端档次的彩妆品牌。它以纯净、可持续的产品理念，结合合理的价格定位和出色的营销手段，在竞争激烈的彩妆市场中占据了一席之地，尤其适合追求天然成分、环保理念以及性价比的年轻消费者群体。
